Випуск: № 5, 2026
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2026.5.8e
У роботі досліджено діджиталізацію упаковки як ключового елемента бренд-менеджменту. Основну увагу зосереджено на трансформації упаковки під впливом цифрових технологій, зокрема її переході від традиційної функції захисту продукту до інтерактивного та комунікаційного інструменту бренду. Розглянуто сучасні підходи до цифрового дизайну, інтерактивної, активної та розумної упаковки, а також їх вплив на формування впізнаваності та сприйняття бренду. Обґрунтовано значення упаковки як носія інформації та інструменту взаємодії зі споживачем у цифровому середовищі. Визначено роль упаковки у формуванні репутації бренду.
Ключові слова : діджиталізація, упаковка, бренд, репутація, менеджмент
References:
1. Dudar V.T., Okrepkyi R.B. The importance of packaging for brand recognition. Innovative economy. 2025. № 2 (102). pp. 137-143. (in Ukrainian).
2. Kovtunenko K.V., Shvahireva V.S., Shvahirev M.D. The impact of digitalization on the world economy. Economics. Finances. Law. 2021. № 12 (1). pp. 41-43. (in Ukrainian).
3. Skopenko N.S. et al. The impact of digitalization on the functioning of Ukrainian food manufacturing companies in the context of modern challenges. AGROSVIT. 2025. № 3. pp. 46-57. (in Ukrainian).
4. Kovalyk O.A., Mashoshyna N.V., Purikhov V.M. The digital tools usage in the organization of resource support for small business activity. Economics. Finanсes. Law, 2021. № 6/1. pp 30-33. (in Ukrainian).
5. Rechun O., Peredriy О. Active and reasonable food packaging. Commodity Bulletin. 2021. № 14(1). pp. 65-77. (in Ukrainian).
6. Korobka S.V. Reputation management in the conditions of digitalization: strategies and tools for small businesses in the era of information technologies. Social Economics. 2025. № 69. pp. 116-126. DOI: 10.26565/2524-2547-2025-69-10 (in Ukrainian).