Випуск: № 5, 2026
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2026.5.7e
У роботі досліджено вплив нестабільності ринкового середовища на формування цінової політики підприємства. Розкрито сутність нестабільності, її прояви та причини виникнення, а також визначено ключову роль ціни як інструменту конкурентної боротьби та джерела доходу. Обґрунтовано значення гнучкої та адаптивної цінової політики в умовах невизначеності. Проаналізовано можливості та виклики маркетингового ціноутворення, а також окреслено напрями його вдосконалення із застосуванням сучасних маркетингових інструментів і підходів, зокрема гнучких стратегій ціноутворення, диференціації цін та індивідуального підходу до клієнтів.
Ключові слова : нестабільність, цінова політика, підприємство, інструменти, можливості, виклики
References:
1. Dubyna M., Potseluiko I. Essence of macroeconomic instability, causes of its arise and impact on credit institutions. Economy and Society. 2024, 69. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-69-82 (in Ukrainian).
2. Yevtushenko N.O., Vasylkova N.V. Pricing policy of an enterprise in conditions of instability. Economic space. 2025, 197. pp. 167-173 (in Ukrainian).
3. Lunova T. The impact of marketing pricing policy on the financial results and market positions of the enterprise. Economy and Society. 2025. 79. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-79-150 (in Ukrainian).
4. Lahodiienko V. et al. Marketing pricing in conditions of economic instability: challenges and opportunities. Investytsii: praktyka ta dosvid. 2025. № 2. pp. 55-60 (in Ukrainian).
5. Parshin Y., Silina I., Varavka N. Features and improvements of pricing in a market economy. Scientific Perspective. 2025. № 5(59). pp. 890-898 (in Ukrainian).