Випуск: № 2, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.2.21
У статті досліджено сутність конкурентної позиції підприємства, її ключові характеристики та підходи до визначення. Розглянуто класичні методи оцінювання конкурентних позицій, зокрема матрицю BCG, модель п’яти сил конкуренції Портера та матрицю McKinsey, їхні переваги та обмеження. Особливу увагу приділено ролі цифрових технологій, зокрема штучного інтелекту та аналітики великих даних, у підвищенні достовірності оцінювання конкурентної позиції. Запропоновано інтеграцію традиційних і сучасних методів для ефективного стратегічного управління підприємством. Наведено приклади успішного застосування таких підходів українськими компаніями, що дає змогу підвищити їхню гнучкість, конкурентоспроможність і стійкість на ринку.
Ключові слова : конкурентна позиція підприємства, конкурентоспроможність, SWOT-аналіз, матриця BCG, модель Портера, матриця McKinsey, цифрові технології, штучний інтелект, стратегічне управління, аналітика великих даних, ринкові стратегії
References:
1. Belova T.H., Krainyuchenko O. F., Eroshyna, N. O. Market positions of an enterprise: problems of identification and assessment. Formation of Market Relations in Ukraine: Collection of Scientific Papers. 2013. № 4. pp. 101-105. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/8736 (in Ukrainian).
2. Hrebeshkova O.M., Horbatko A.O. Enterprise competitive position: identification through a four-projection approach. Methods and Models of Economic and Entrepreneurial Development. 2017. pp. 125-144. URL: https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/79520487-0985-47d3-8683-acf4b85c8702/content (in Ukrainian).
3. Kviatkovska L.A., Kulinichev P.K. Formation of a model for assessing the competitive position of a machine-building enterprise. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series: Economic Sciences. 2014. № 6, part 2. pp. 183-188. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvkhdu_en_2014_6%282%29__49 (in Ukrainian).
4. Kyrych N., Yuryk N., Shveda N. Competitive advantages as the basis of a successful strategy for organization development. Socio-Economic Problems and the State. 2021. №2(25)). pp. 334-344. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21knbsro.pdf (in Ukrainian).
5. Morales J. Example of a BCG matrix, definition, calculation [+ template]. 2023. Mindonmap. URL: https://www.mindonmap.com/uk/blog/what-is-bcg-matrix/ (in Ukrainian).
6. Nosonova L. V. Application of SWOT analysis for determining the competitiveness of JSC "Sumy Plant Nasosenergomash". Global and National Economic Problems. 2015. № 4. pp. 506-512. URL: http://global-national.in.ua/archive/4-2015/107.pdf (in Ukrainian).
7. Porter M. Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Kyiv, 2020 (in Ukrainian).
8. Semeniuk S. Strategic marketing planning: theoretical and conceptual foundations. Halytskyi Economic Bulletin. 2020. №(2(27)). pp. 64-72. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/716/2/GEB_2010_v27_No2-S_Semeniuk-Strategic_marketing_planning_theoretical__64.pdf (in Ukrainian).
9. Trofimchuk O.R. Competitiveness of enterprises and approaches to its assessment. Journals of Lviv Trade and Economic University. 2011. pp. 93-97. URL: http://journals-lute.lviv.ua/journal/13_2011/24.pdf (in Ukrainian).
10. Kharchuk T.V. Resource-based approach in economic management of the competitive potential of machine-building enterprises. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. 2018. № 22, part 3. pp. 88-92. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/22_3_2018ua/24.pdf (in Ukrainian).