Випуск: № 9/2, 2022
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2022.9(2).4
У статті вивчено основні підходи до визначення поняття «просування продукції». Узагальнено, що просування продукції – це комплекс заходів з поширення інформації про продукт, лінійку продуктів, бренд і компанію серед потенційних покупців з метою збільшення продажів і розвитку лояльності до бренду. Виявлено, що просування продукту – це важливий спосіб стимулювання продажів та збільшення доходу для покриття витрат на початкові дослідження та розроблення, витрати на виробництво та випробування продукції. Однак неретельно спланована рекламна кампанія може принести великі збитки.
Ключові слова : маркетинг, просування продукції, комплекс маркетингу, реклама
References:
1. Dubnytskyi V.I., Kolodynskyi S.B. Marketing tools in the development of the enterprise in the conditions of digital transformation. Marketing: challenges and solutions: materials of the II International Scientific and Practical Conference (Odesa, April 21, 2021). / edited by Doctor of Economics, Prof. I.L. Litovchenko. Odesa: Helvetica Publishing House, 2021. pp. 122-125. URL: dspace.oneu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/13000/1/Маркетинг виклики та рішення.pdf [in Ukrainian].
2. Popov E.V. Promotion of goods and services. Moscow, 2002. [in Russian].
3. Golubkov E.P. Marketing: strategies, plans, structures. Moscow, 1995. [in Russian].
4. Hanza I., Martoian A. Marketing strategies and influencing factors in the promotion of high-tech products on the market. East. 2014. No. 1. pp. 22-26. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Skhid_2014_1_5 [in Ukrainian].
5. Komleva N.S., Chudaykina T.N. Modern methods of promotion of industrial and technical products in the regional market. International Economic Forum. 2010. URL: https://be5.biz/ekonomika1/r2010/00914.htm [in Russian].
6. Thttp://ucom.ru/doc/na.2017.08.01.062.pdf [in Russian].
7. Hasparian E.V., Syvoplias Yu.V. Peculiarities of competition and product promotion in foreign markets. National Metallurgical Academy of Ukraine. Young Academy: collection of abstracts of reports of the All-Ukrainian scientific and technical conference of students and young scientists. Dnipropetrovsk, 2014. 237 p.
8. Yudina N. V. Technologization of marketing activity management. Economic Bulletin of NTUU "KPI". 2015. No. 12. http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/45629
9. Prokudina O.A., Malahova N.L. Study of the conceptual and terminological apparatus of the definitions of promotion and communication. Young scientist. 2014. No. 1(04). pp. 44-47. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/molv_2014_1(04)__10.pdf [in Russian].
10. Hryshchenko O.F., Niesheva A.D. Social media marketing as a tool for promoting the company's product. Marketing and innovation management. 2013. No. 4. pp. 86-98. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/Mimi_2013_4_10.pdf [in Ukrainian].