Випуск: № 2, 2022
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2022.2.5
Досліджено сутність екологічного маркетингу та основні екологічні тренди маркетингової діяльності у сучасних умовах господарювання. Встановлено, що екологічний маркетинг – це маркетинг, спрямований на задоволення потреб цільової аудиторії через товари, які допомагають берегти довкілля. Головна мета цієї діяльності – популяризація екологічних продуктів та формування відповідального споживання у користувачів, тобто зробити екотовари стандартом споживання. Цілі та завдання екологічного маркетингу такі: підвищення екологічної свідомості серед споживачів; розробка та просування екологічних товарів; популяризація екологічно чистих товарів та послуг на ринку; формування на ринку еко потреб; екологізація виробництва. Досліджено практику втілення екологічних трендів маркетингової діяльності на прикладі кейсів світових та вітчизняних компаній. Перспективами подальших досліджень визначено з’ясування економічної та соціальної ефективності застосування принципів екологічного маркетингу.
Ключові слова : екологічний маркетинг, екотренд, екобренд, стійкий розвиток
References:
1. Bahorka М.О. Implementation of environmental marketing in the practice of agricultural enterprises. Black Sea Economic Studies. 2019. № 48. pp. 188-195. (in Ukrainian).
2. Boienko O.Yu. Use of eco-branding by domestic producers. Scientific works of DonNTU. Series: economic. 2019. №2 (21). pp. 40-47. (in Ukrainian).
3. From "greenwashing" to real environmental friendliness. How companies change to meet market demands. URL: https://ecolog-ua.com/news/vid-grinvoshinga-do-realnoyi-ekologichnosti-yak-kompaniyi-zminyuyutsya-na-dogodu-vymogam-rynku (in Ukrainian).
4. Korostova I.O. The connection of green marketing with the environmental policy of the enterprise. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2020. №2 (6). pp. 229-238. (in Ukrainian).
5. Ledenko V. The trend of caring for the environment: who uses it in marketing. Koloro. 2018. URL: https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/trend-na-zabotu-obekologii.html (in Ukrainian).
6. Plakhotnikova L.O., Bulakh T.M. Ecological marketing in the system of formation of social responsibility of business. Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Accounting and Auditing. 2019. № 4. pp. 101-108. (in Ukrainian).
7. Reshetnikova I.L. Ecological marketing in the system of social responsibility of industrial enterprises. Economic Bulletin of UDKHTU. 2018. № 2 (8). pp. 143-148. (in Ukrainian).
8. Feshchur I.V. Ecological marketing and the concept of environmentally responsible business in Ukraine. Black Sea Economic Studies. 2019. № 45. pp. 119-124. (in Ukrainian).
9. Moravcikova D., Krizanova A., Kliestikova J., Rypakova M. Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business. Sustainability. 2017. № 9. URL: https://doi.org/10.3390/su9122218
10. Zhang J.Z., Watson G.F. Marketing ecosystem: An outside-in view for sustainable advantage. Industrial Marketing Management. 2020. № 88. рр. 287-304. URL: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.04.023