Випуск: № 1/1, 2022
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2022.1(1).2
У статті досліджено особливості трансформації маркетингових технологій у системі маркетингової діяльності компаній в умовах глобалізаційних змін. Обґрунтовано доцільність застосування стратегії “celebrity endorsement” у маркетингових кампаніях для підвищення рівня ідентифікації цільової аудиторії компанії з брендом. Надано рекомендації компанії стосовно стратегії розроблення рекламного звернення, що гіпотетично дозволить підвищити рівень ідентифікації цільової аудиторії з брендом компанії. Запропоновано перспективи подальших досліджень, а саме розроблення методики оцінювання процесу ідентифікації клієнтів із брендом компанії в рамках стратегії “celebrity endorsement”, бюджетування і планування та інші процедури маркетингової діяльності.
Ключові слова : маркетингова діяльність, стратегія, глобальна цифрової екосистема, бренд, ідентифікація
References:
1. Ptashchenko O., Lytovchenko I., Hryhorova Yu. Implementation of international marketing activities in modern globalization realia. Bulletin Kyiv National University of Technology and Design. 2020. № 2(145). pp. 103–110. (in Ukrainian).
2. Andriienko M., Diachuk I. The role of global marketing strategies in modern business. Bulletin of the Eastern European University of Economics and Management. Series: Economics and Management. 2018. № 1. pp. 14–21. (in Ukrainian).
3. Tytarenko L., Sakalo T., Shevelova L. Social aspects of marketing of export activity in conditions of globalization. Business Navigator. 2018. № 1. pp. 92–95. (in Ukrainian).
4. Advokatova N., Boiarchuk A. Tools of international marketing for modern analysis of global markets. Financial space. 2019. № 2(34). pp. 101–109. (in Ukrainian).
5. Kuzmak О., Shaidiuk А. Modern marketing technologies as a tool for effective business management in the context of globalization. Scientific notes of the National University of Ostroh Academy. Series “Economics”. 2020. № 19(47). pp. 57–63. (in Ukrainian).
6. Rosokhata A., Rybina O., Derykolenko A., Makerska V. Improving the Classification of Digital Marketing Tools for the Industrial Goods Promotion in the Globalization Context. Research in World Economy. 2020. № 11(4). pp. 42–52.
7. Mirzaei A., Carter S.R., Schneider C.R. Marketing activity in the community pharmacy sector–a scoping review. Research in Social and Administrative Pharmacy. 2018. № 14(2). pp. 127–137.
8. Suh G.H., Yoon S.W. A Study on the entrepreneurship and marketing activity in distribution & service. The Journal of Distribution Science. 2017. № 15(5). pp. 5–15.