Випуск: № 10, 2020
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2020.10.1
У статті здійснено теоретичний аналіз різних підходів до формування моделі поведінки споживача екологічних товарів та послуг. Розглянуто особливості маркетингових стратегій залучення різних груп «зелених» споживачів та основні інструменти екологічного спрямування структури споживання, до яких віднесено екомаркування, екобрендинг, інформаційне спрямування споживачів на сталі продукти, редагування вибору споживачів та «підштовхування» (nudge). Зроблено висновок, що типологія споживачів ринку екологічних товарів і послуг та застосування специфічних інструментів екологічного маркетингу для цільових груп сприятиме спрямуванню споживчого попиту на сталі продукти та стимулюватиме розвиток екологічного підприємництва.
Ключові слова : екологічний маркетинг, ринок екологічних товарів та послуг, екологічне спрямування структури споживання
References:
1. Environmental marketing / A.M. Vichevych et.al. Lviv: UkrDLTU, 2003. 248 p. (in Ukrainian).
2. Zinovchuk N.V., Rashchenko A.V. Environmental marketing. Zhytomyr: ZSU after I. Franko, 2015. 190 p. (in Ukrainian).
3. Illiashenko S.M., Prokopenko O.V. Formation of the market of ecological innovations: economic bases of management: monograph. Sumy: VTD “Universytetska knyha”, 2012. 250 p. (in Ukrainian).
4. Prokopenko O.V. Environmental marketing. Kyiv: Znannia, 2012. 319 p. (in Ukrainian).
5. Taler R., Sansteyn K.. Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness. Moscow: Mann, Ivanov i Ferber, 2017. 240 p. (in Russian).
6. About Earth Overshoot Day. URL: https://www.overshootday.org/
7. Finding the green in today’s shoppers Sustainability trends and new shopper insights. Grocery Manufacturers Association; Deloitte Development LLC, 2009.
8. Belz F.-M., Peattie K. Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley and Sons, 2012. 352 p.
9. Han H., Hsu L.T.J, Lee J.S., Sheu C. Are lodging customers ready to go green? An examination of attitudes, demographics, and ecofriendly intentions. International Journal of Hospitality Management. 2011. № 30. pp. 345–355.
10. Stern P.C. New environmental theories: toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of social issues. 2000. № 56 (3). pp. 407–424.