Випуск: № 4/1, 2020
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2020.4(1).2
У статті доведена важливість ролі брендингу задля успішного функціонування підприємства, а також його вплив на конкурентоспроможність підприємства. Досліджено передумови розвитку концепції бренд-менеджменту. Авторами розкрито зміст поняття «бренд» та досліджено сутність та рівні управління брендом організації. Актуалізовано процес управління активами бренду, що представляє управління відносинами між клієнтами організації і її брендом, управління мірою потягу споживача до того чи іншого бренду, управління популярністю бренду, а отже, в результаті – фінансовою вартістю бренду. Було досліджено такий інструмент бренд-менеджменту як «брендбук» та детально проаналізовані його складові частини. Доведено зв’язок брендбуку із бізнес-процесами та вплив на всі рівні ієрархії та структурно-функціональні підрозділи організації.
Ключові слова : бренд, брендинг, управління, лояльність, брендбук
References:
1. Topical Aspects of Brand Management. URL: https://singapore-academy.org/index.php/ru/obrazovanie/ issledovaniya-i-konsalting/library/item/642-branding-management (in Russian).
2. Marketing / L.A. Danchenok et.al. Moscow: EAOI, 2008. 249 p. (in Russian).
3. Doyl P. Value-based marketing. Saint Petersburg: Piter, 2007. 544 p. (in Russian).
4. Karpova S.V., Zaharenko I.K. Brending. Moscow: YuRAYT, 2017. 439 p. (in Russian).
5. Dictionary of business terms. URL: http://dic.academic.ru (in Russian).
6. Starov S.A. Brand: concept, essence, evolution. Bulletin of Saint Petersburg University. 2008. № 2. pp. 3-39. (in Russian).
7. Traut D., Rais E. Positioning: the battle for minds. Saint Petersburg: Piter, 2007. 272 p. (in Russian).
8. Humanitarian Technology Center. Humanitarian technologies and human development. Expert-analytical portal. URL: gtmarket.ru. (in Russian).
9. Brand management. URL: https://discovered.com.ua (in Ukrainian).