Випуск: № 4, 2020
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2020.4.7
Статтю присвячено визначенню сутності та ролі корпоративного (ціннісного) іміджу як чинника конкурентоспроможності вартісно орієнтованого підприємства. Актуальність теми обумовлена зростанням ролі нематеріальних активів, іміджу підприємства, у зростанні його ринкової вартості. Мета роботи полягає у вдосконаленні методики оцінки іміджу вартісно орієнтованого підприємства на основі концепції збалансованої системи показників – BSC. Авторами вдосконалено методику оцінки іміджу вартісно орієнтованого підприємства, що на відміну від відомих передбачає розрахунок інтегрального індексу корпоративного іміджу підприємства на основі BSC. Практичне значення запропонованої методики оцінки корпоративного іміджу полягає у визначенні стратегії його корегування та підвищення стратегічної конкурентоспроможності підприємства.
Ключові слова : імідж, конкурентоспроможність, інвестиційна привабливість, збалансована система показників
References:
1. Vazhenina I.S. The image and reputation of the organization: economic content, formation and evaluation. Marketing in Russia and abroad. 2010. № 1. pp. 136–142. (in Russian)
2. Kolodka A.V. Organizational and economic principles of industrial image management: diss. ... cand. econ. sciences. Sumy, 2016. 207 p. (in Ukrainian)
3. Ponomarenko V.S., Yastremska O.O. Enterprise Image Management: monograph. Kharkiv: Kharkiv National Economic University, 2012. 240 p. (in Ukrainian)
4. Shkardun V.D., Ahtyamov T.M. Assessment and formation of a corporate image of the enterprise. Marketing in Russia and abroad. 2001. № 3. pp. 68–77. (in Russian)
5. Accounting Standard (Standard) № 8, Intangible Assets, approved by Order of the Ministry of Finance of Ukraine № 242 of October 18, 1999. URL: http://zakon2.rada.gov.ua/ laws/show/z0499-99 (in Ukrainian)
6. Blinov A.O., Zaharov V.Ya. The image of the organization as a factor of its competitiveness. 2003. № 4. pp. 35–44. (in Russian)
7. Ksondz S.V., Yaskal I.V., Madei I.K. Conceptual approaches to quantifying the image of the enterprise. An efficient economy. 2013. № 3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1894 (in Ukrainian)
8. Fedorova V.A. Definition of a generalized image level of an enterprise. Problems and prospects of entrepreneurship development: Collection of scientific works of Kharkiv National Automobile and Road University. Kharkiv: Kharkiv National Automobile and Road University. 2016. № 3 (14). Vol. 1. pp. 92–97. (in Russian)
9. Methods of integral evaluation of investment attractiveness of enterprises and organizations: Approved by Bankruptcy Prevention Agency Order No. 22 of 11/23/1998 State Privatization Bulletin. 1998. № 7. pp. 18-28. (in Ukrainian)
10. Khaustova V.Ye., Kurochkina I.H. Estimation of business entities' business value (on the example of metallurgical industry of Ukraine): monograph. Kharkiv: Publisher «INZhEK», 2009. 268 p. (in Ukrainian)
11. Information of Limited Liability Company «DMZ Kominmet». URL: http://dmzkominmet.com.ua/?page_id=2 (in Ukrainian)
12. Bakankova E.M. Implementation of a value-oriented approach to image management of a service industry enterprise: diss. ... cand. econ. sciences. Tolyatti, 2013. 165 p. (in Russian)
13. Felps B. Smart Business Metrics: Measure What Really Counts and Manage What Makes the Difference. Dn-sk: Balans Biznes Buks, 2004. 312 p. (in Russian)