Випуск: № 8, 2023
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2023.8.2
Неоінституціональні підходи та медіааналіз є важливими аспектами дослідження в економіці. У статті досліджено зв'язок між неоінституціональними підходами, що відображають зміни в інституційній сфері, та медіааналізом, який досліджує зв’язки медіа політики банківських інституцій на економічні ефекти, а також досліджено активність головних гравців на ринку кредитування. Дослідження спрямовано на виявлення впливу медійної активності банківських інституцій на кредитування юридичних та фізичних осіб та їхнє відображення у фінансових показниках банківських установ. Проаналізовано динаміку кредитного портфелю банків як для юридичних, так і для фізичних осіб, а також дані Національного банку України, Державної служби статистики України та дослідницької компанії NOKs fishes. Результати дослідження на прикладі банку АТ «ПУМБ» показали, що успішні комунікації з потенційними клієнтами через ЗМІ сприяють зростанню кредитного портфелю банківських інституцій.
Ключові слова : банківська інституція, кредитування, неоінституціоналізм, медіа дослідження
References:
1. Website of the National Bank of Ukraine. Bank supervision. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/metodichni-materiali-z-bankivskogo-naglyadu (in Ukrainian).
2. Berry L.L. Relationship marketing. Emerging perspectives of service marketing / L.L. Berry et al. Chicago, 1983. pp. 25-80.
3. Kahneman D., Tversky A. Choices, values, and frames. Cambridge, 2000. 840 p.
4. Ross S.A. The Economic Theory of Agency: The Principals Problem. American Economic Review. 1973. Vol. 63. Issue 2. pp. 134-139.
5. Kaneman D. Thinking fast and slow. Kyiv, 2017. 479 p. (in Ukrainian).
6. Kotler F., Armstrong H. Fundamentals of marketing. Kyiv, 2020. 615 p. (in Ukrainian).
7. Kouz R. The nature of the firm: Origin, evolution and development. Kyiv, 2002. 336 p.(in Ukrainian).
8. Lamben Zh.-Zh. Strategic marketing. European perspective. Saint Petersburg, 1996. 589 p. (in Russian).
9. Pavlenko A.F., Voichak A.V, Prymak T.O. Marketing communications: modern theory and practice: monograph. Kyiv, 2005. 480 p. (in Ukrainian).
10. Nort D. Institutions, institutional changes and functioning of the economy. Kyiv, 2000. 397 p. (in Ukrainian).
11. Ostrom E. Understanding Institutional Diversity. Oxford, 2005. 375 p.
12. Dementiev V.V. New institutionalism in Ukraine: main directions and perspectives of research. History of the national economy and economic thought of Ukraine. 2007. Vol. 39-40. pp. 237-252. (in Ukrainian).
13. Website of the National Bank of Ukraine. Supervisory statistics. URL: https://bank.gov.ua/ua/statistic/supervision-statist#1 (in Ukrainian).
14. Website of the State Statistical Service of Ukraine. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (in Ukrainian).
15. Website of the company "NOKs Fishes". Media audit data 2019-2022. URL: https://projects.noksfishes.info/ (in Ukrainian).
16. Website of the National Bank of Ukraine. Data on problematic assets of the banking system (NPL) of Ukraine. URL: https://bank.gov.ua/ua/stability/npl (in Ukrainian).
17. PUMB JSC website URL: https://about.pumb.ua/info/awards (in Ukrainian).
18. Website of the National Bank of Ukraine Overview of the banking sector. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/bilshist-bankiv-zberigayut-operatsiynu-efektivnist-v-umovah-viyni-popri-znachni-kreditni-vtrati--oglyad-bankivskogo-sektoru (in Ukrainian).