Випуск: № 4, 2023
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2023.4.9
У статті визначено, що під маркетинговими комунікаціями варто розуміти концепцію, згідно з якою підприємство ретельно продумує та координує роботу своїх каналів комунікації, щоб створити чіткий, послідовний та переконливий погляд на підприємство та його товари. Уточнено склад основних та синтезованих елементів маркетингових комунікацій. Сформовано дев’ять основних класифікаційних критеріїв маркетингових комунікацій. На основі аналізу та систематизації наукових поглядів вітчизняних вчених сформовано класифікацію маркетингових комунікацій відповідно до вимог цифрового середовища.
Ключові слова : маркетингові комунікації, інтеграція; класифікація, реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, персональні продажі
References:
1. Karpenko N.V., Yaloveha N.I. Complex of marketing communications in strategic management of marketing activity of the enterprise: monograph. Poltava, 2012. 278 p.(in Ukrainian).
2. Laburtseva O.I., Aldankova H.V.,. System of marketing communications of retail enterprises. Ukrainian economy. 2018. № 9 (682). pp. 139-152. (in Ukrainian).
3. Oklander M.A., Lytovchenko L.I., Botushan M.I. Marketing communications of industrial enterprises in the information economy: monograph. Kyiv, 2017. 102 p. (in Ukrainian).
4. Bashynska I.O., Popovenko N.S. Categorical apparatus of marketing communications. Collection of scientific works of CSTU. 2012. № 31 (1). pp. 236-242. (in Ukrainian).
5. Kyrychenko S.O., Tsviakh P.V. Problems of formation of communications at the enterprise. Ahrosvit. 2020. № 12. pp. 79-86. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/12_2020/13.pdf (in Ukrainian).
6. Remez Yu.B. Tools of integrated marketing communications in the market of consumer services and their use in the management of domestic enterprises. Collection of scientific works of KNEU named after V. Hetman. 2018. pp. 446-456. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/32608688.pdf (in Ukrainian).
7. Khmarska I.A. The essence and significance of the complex of marketing communications of enterprises. Bulletin of Khmelnytskyi National University. 2017. № 6 (2). pp. 114-118. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/114-118.pdf (in Ukrainian).
8. Romat Ye.V., Yurchak, E.V. Brand marketing communications of restaurant enterprises. Investments: practice and experience. 2017. № 3. pp. 55-64. (in Ukrainian).
9. Lehkyi O.A., Sokhatska O.M. Development of marketing communications tools of breweries in the digital economy. Intelligence XXI. 2016. № 5. pp. 84-90. (in Ukrainian).
10. Tymokhina Ya.O. Problems of budgeting and evaluation of the effectiveness of synthesized marketing communications of industrial enterprises. Scientific Bulletin of Kherson State University. 2015. № 10. pp. 85-89. (in Ukrainian).
11. Marketing / ed. M.V. Malchyk et al. Rivne, 2014. 444 p. URL: http://ep3.nuwm.edu.ua/1763/ (in Ukrainian).
12. Tkachuk S.V. Marketing services. Kyiv, 2015. 119 p. (in Ukrainian).
13. Plotnytska S.I., Bilousov M.S. Development of marketing communication activities of construction companies. Economy and society. 2017. № 13. pp. 667-670. (in Ukrainian).
14. Khaminich S.Iu., Sokol P.M., Karasova T.Ye. The specifics of the development and evaluation of a set of marketing communications in a competitive business environment. State and regions. 2020. № 3 (114). pp. 22-28. URL: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2020-3-28 (in Ukrainian).
15. Melnychuk L.S., Brand and its role in the process of organizing effective marketing communications. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. 2016. № 6 (2). pp. 96-98. (in Ukrainian).
16. Stetsiuk T.I. Brand as a market tool for marketing activities of the insurer. Scientific notes of the National University «Ostroh Academy». 2020. № 17 (45). pp. 84-88. (in Ukrainian).
17. Ivashova N.D. The place of branding in modern marketing concepts. Marketing and innovation management. 2018. № 4 (2). pp. 89-97. (in Ukrainian).
18. Bykhova O.M., The role of the brand in the organization of integrated marketing communications. Business inform. 2012. № 6. pp. 191-193. (in Ukrainian)
19. Hulia Yu.V. Use of branding by poultry companies: dys. … PhD in economics: 08.00.04. Zhytomyr, 2015. (in Ukrainian).
20. The Universal Marketing Dictionary. URL: https://marketing-dictionary.org/