Випуск: № 11, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.11.15
Статтю присвячено дослідженню вітчизняного та світового досвіду проведення інформаційних заходів і комунікаційних кампаній у соціальних мережах. Розглянуто практичні приклади державних ініціатив, таких як «Єдині новини», «Армія дронів» та «Інформаційний спротив», а також кампанії громадського сектору і волонтерських організацій, зокрема «Повернись живим», UNITED24 та «Save Ukraine». Проаналізовано ключові показники ефективності цифрових комунікацій, зокрема охоплення аудиторії, рівень залученості, вірусність контенту, тональність реакцій та конверсійні дії та їхній вплив на поведінку користувачів, мобілізацію ресурсів і формування позитивного іміджу організацій. Висвітлено роль соціальних мереж у протидії дезінформації, зміцненні інформаційної безпеки та підвищенні довіри до офіційних джерел комунікації.
Ключові слова : інформаційні кампанії, соціальні мережі, цифрові комунікації, інформаційна безпека
References:
1. Yefimenko I.V. Countering disinformation on social networks: Ukrainian experience. Academic Visions. 2025. № 44. URL: https://doi.org/10.5281/zenodo.15826202 (in Ukrainian).
2. Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine. Analytical report of the Center for Strategic Communications. URL: https://mcsc.gov.ua/access-to-public-information-reports/ (in Ukrainian).
3. Kovalenko D.P., Kochkina N.Yu. Features of communication strategies in social networks. URL: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2017/25-1-2017/28.pdf (in Ukrainian).
4. Pidmohylna N.V. Starkov V.I. Social networks as a marketing tool for an industrial enterprise. URL: https://www.philol.vernadskyjournals.in.ua/journals/2023/2_2023/part_2/18.pdf
5. Guess A.M., Lyons B.A.. Social Media and Democracy The State of the Field, Prospects for Reform. pp. 10-33. URL: https://doi.org/10.1017/9781108890960
6. Wardle C., Derakhshan H. Information Disorder: Toward an Interdisciplinary Framework for Research and Policy Making. Strasbourg, 2022. 92 p.
7. Social Media and Global Conflicts: Influence, Bias, and Impact on Public Discourse. URL: https://moderndiplomacy.eu/2024/12/14/social-media-and-global-conflicts-influence-bias-and-impact-on-public-discourse/
8. NATO StratCom Centre of Excellence. Strategic Communications in Hybrid Warfare. URL: https://stratcomcoe.org/
9. Misinformation Detection on Social Media, a Big Data and Machine Learning Approach. International Journal of Science Architecture Technology and Environment. 2025. Vol. 02. URL: https://www.researchgate.net/publication/391739140_Misinformation_Detection_on_Social_Media_a_Big_Data_and_Machine_Learning_Approach
10. Computational Propaganda: Political Parties, Politicians, and Political Manipulation on Social Media / ed. S.C. Woolley et al. URL: https://doi.org/10.1093/oso/9780190931407.001.0001