Випуск: № 11, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.11.9
Зважаючи на те, що воєнні дії призвели до серйозних втрат та перебудови ринку посівного матеріалу, виникає необхідність у застосуванні екстренних оптимізаційних заходів зі стабілізації виробничо-збутових ланцюгів. Детально проаналізовано методологічний інструментарій маркетингу, на основі якого одержано характеристики моделі адаптаційно-антикризового маркетингу у воєнний період. Запропоновано напрями швидкого реагування, відновлення, збереження та позитивного прогресу ринкових позицій у сфері виробництва й реалізації посівного матеріалу через налагоджену систему маркетингових заходів, спрямованих на забезпечення безперебійності виробничо-збутового ланцюга посівного матеріалу у воєнний та повоєнний періоди.
Ключові слова : маркетинг, виробничо-збутовий ланцюг, посівний матеріал, воєнний та повоєнний період, аграрний сектор
References:
1. Ministry of Agrarian Policy and Food of Ukraine. Official website. URL: https://minagro.gov.ua (In Ukrainian).
2. Infographics Guide: Agribusiness of Ukraine 2023/24. Official website. URL: https://agribusinessinukraine.com/get_file/id/the-infographics-report-ukrainian-agribusiness-2024.pdf (In Ukrainian).
3. Miroshnyk R., Bahlai I. Problems of the Grain Market in Ukraine and Ways to Address Them. Economics and Society. 2022. № 39. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-24 (In Ukrainian).
4. Nabok I.I. Conjuncture of Global Commodity Markets. Kyiv, 2018. 193 p. (In Ukrainian).
5. Savenko I., Sedikova I., Sedikov D. The Russian-Ukrainian Conflict: Challenges for the Grain Market. Food Industry Economics. 2022. № 14(2). URL: https://doi.org/10.15673/fie.v14i2.2320 (In Ukrainian).
6. Pobochenko L.M., Troian V.V. Structure and Dynamics of the Global Food Market. Global and National Economic Problems. 2018. № 21. pp. 103–112. (In Ukrainian).
7. Food and Agriculture Organization of the United Nations (FAO). Official website. URL: http://www.fao.org (In Ukrainian).
8. Marchenko S.M., Lishchenko A.V. The Impact of Martial Law on Marketing Communications of Ukrainian Agricultural Enterprises. Bulletin of the University “Ukraine”. 2025. № 15(42). URL: https://ekonomics.com.ua/s274-vpliv-voennogo-stanu-na-marketingovi-komunikaciyi-agropidpriemstv-ukrayini/ (In Ukrainian).
9. Myhal V.V., Kvasovskyi S.S. Formation of the Marketing Mix of Enterprises under Wartime Conditions. Economics and Society. 2024. № 39. pp. 91–102. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4296 (In Ukrainian).
10. Yevsieieva L.O. Building Marketing Communications under Martial Law. Economics. Finances. Law. 2023. № 9. pp. 34–42. URL: https://efp.in.ua/uk/journal-article/1152 (In Ukrainian).
11. Krasnorutskyi S.V., Marenych I.Y., Marchenko O.P., Pomohalova T.M. Features of Managing Marketing Activities of Agricultural Enterprises under Martial Law. Scientific Works of NTU “KhPI”. 2023. № 28. pp. 78–88. URL: https://openarchive.nure.ua/items/d707583d-fc61-4d48-90fd-a8443c552d3b (In Ukrainian).
12. Kundria-Vysotska O.P., Shurpenkova R.K., Vahner I.M. Vektors of development of modern marketing policy of the enterprise. Economic space. 2025.№ 205. URL: https://doi.org/10.30838/EP.205.111-118 (In Ukrainian).
13. Zmiievets A.V., Pronko V.I. Adaptation of Marketing Strategies of Agricultural Enterprises under Martial Law. Economics and Society. 2024. № 38. pp. 123–134. (In Ukrainian).