Випуск: № 11, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.11.3
Вступ. Повномасштабне вторгнення росії в Україну кардинально змінило економічні умови та поведінку підприємств і споживачів. Цифровий маркетинг перетворився не лише на інструмент просування, а на засіб виживання компаній в умовах порушеної логістики, зруйнованої інфраструктури, міграції споживачів та загального зниження платоспроможності населення. Метою дослідження – аналіз трансформації інструментів цифрового маркетингу українських підприємств у воєнний період, визначення ключових викликів та ефективних стратегій адаптації. Результати. На основі аналітичних звітів, статистичних даних і практичних кейсів українських компаній виявлено посилення застосування SMM, таргетованої реклами, інфлюенсер-маркетингу, маркетплейсів, CRM-систем і чат-ботів. Бізнес переходить до швидких форматів контенту, гуманітарних повідомлень, геотаргетингу, реклам на основі безпеки та оптимізації бюджетів. У статті систематизовано найефективніші цифрові інструменти та визначено їхню стійкість і окупність у воєнний час. Висновки. Воєнні умови змусили українські компанії переосмислити комунікацію зі споживачами. Найбільш гнучкі підприємства перейшли на цифрові канали, автоматизували продажі та зосередилися на персоналізації. Цифровий маркетинг став стабілізуючим інструментом, який допоміг утримати клієнтів, виходити на нові ринки та продовжувати діяльність в умовах невизначеності.
Ключові слова : цифровий маркетинг, воєнна економіка, поведінка споживачів, український бізнес, онлайн-просування, рекламні інструменти
References:
1. Ministry of Digital Transformation of Ukraine. Analytical reports on the development of the digital economy under martial law. Kyiv, 2023. (in Ukrainian).
2. Nielsen Ukraine. Consumer behavior research in 2023: analytical report. Kyiv, 2023. (in Ukrainian).
3. Kantar Ukraine. Changes in the advertising market under wartime conditions. Kyiv, 2023. (in Ukrainian).
4. Ukrainian Marketing Association. Analysis of digital advertising in Ukraine in 2022–2023. Kyiv, 2023. (in Ukrainian).
5. Hootsuite. Digital Report Ukraine 2023. Hootsuite Research, 2023.
6. Deloitte. The impact of war on European and Ukrainian e-commerce. Deloitte Insights, 2023.
7. McKinsey & Company. Digital transformation in emerging markets under crisis conditions. McKinsey Global Institute, 2022.
8. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, 2021.
9. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. 8th Edition. Harlow, 2022.
10. Statista. Digital advertising expenditure in Eastern Europe 2022–2023. Statista Research Department, 2023.