Випуск: № 6, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.6.15
У статті розглядаються стратегії комунікації бренду з цільовою аудиторією в соціальних мережах в умовах високої конкуренції та швидкої трансформації цифрового середовища. Зазначається, що соціальні мережі створюють динамічне середовище інтерактивної комунікації, де користувачі можуть отримувати інформацію про продукт, а також формувати та підтримувати стосунки з брендом. Визначено основні методи комунікації в соціальних мережах, включаючи цільову рекламу, інфлюенсер-маркетинг, просування через контент, інтерактивні продажі та програми лояльності. Особливу увагу приділено новим тенденціям у маркетингових стратегіях.
Ключові слова : стратегії комунікації, бренд, цільова аудиторія, соціальні мережі, конкуренція, цифрове середовище, персоналізація контенту, гейміфікація, відео-контент
References:
1. Borysenko O.S., Fisun Y.V., Tkachenko A.Ya. Marketing Internet communications tools as part of the communication environment management mechanism. Electronic Scientific and Practical Professional Publication "Market Infrastructure". 2020. No. 50. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2020/50_2020_ukr/16.pdf [in Ukrainian].
2. Pidmohylnia N.V., Starkov V.I. Social networks as a marketing tool for industrial enterprises. Scientific Notes of TNU named after V. I. Vernadskyi. Series: Philology. Journalism. 2023. Vol. 34 (73), No. 2, pp. 106–116. URL: https://doi.org/10.32782/2710-4656/2023.2.2/18 [in Ukrainian].
3. Ramenska S.Ye., Cherniavska A.R., Kotovska N.V. Social network marketing: A contemporary challenge. Marketing and Digital Technologies. 2023. Vol. 7, No. 1, pp. 43–51. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/287 [in Ukrainian].
4. Reshetnikova O., Borovyk T., Senko I. Social network marketing as a tool for brand promotion and increasing sales volumes. Economics and Society. 2024. No. 65. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-128 [in Ukrainian].
5. Social networks trends 2024. URL: https://bannerboo.com/ua/blog/trendy-sotsialnykhmerezh/#personalization [in Ukrainian].
6. Yarmoliuk O., Fisun Yu., Shapovalova A. Social networks as a modern promotion tool. Entrepreneurship and Innovations. 2020. Issue 11-2, pp. 62–65. URL: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.28 [in Ukrainian].