Випуск: № 5, 2025
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2025.5.15
У статті систематизовано стратегічні та тактичні підходи до управління підприємством на ринку ритейлу електроніки в Україні в умовах цифрової трансформації та кризових викликів. Проаналізовано стан ринку електроніки та визначено етапи його еволюції. Виокремлено три типи стратегічного позиціонування: традиційні ритейлери, омніканальні екосистеми та онлайн-маркетплейси з елементами офлайн. Оцінено стратегію мережі «Комфі», яка демонструє гібридну бізнес-модель з елементами омніканальності, та проведено порівняльний аналіз її конкурентних переваг. Розроблено комплекс заходів з розроблення ефективної стратегії торгового підприємства.
Ключові слова : ритейл електроніки, стратегія, тактика, конкурентоспроможність, омніканальність, електронна комерція, маркетинг
References:
1. Association of Ukrainian Retailers. Association of Ukrainian Retailers. URL: https://rau.ua/ (In Ukrainian).
2. State Statistics Service of Ukraine. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (In Ukrainian).
3. Iliashenko S., Ivanova T. Marketing and management of innovations, 2015. (In Ukrainian).
4. Kotler F., Armstronh H. Principles of Marketing, 2020. 880 p. (In Ukrainian).
5. Mazaraki A., Melnyk T.. Economic Security of Ukraine in the Context of Russian Aggression. Scientia fructuosa. 2022. № 145.5. pp. 4-28. (In Ukrainian).
6. LLC "Comfy Trade". URL: https://comfy.ua/ua/aboutus.html
7. Kantar Marketplace в Україні. URL: https://surl.li/jfvsrn
8. NIQ Operating Entities. NIQ. URL: https://nielseniq.com/global/en/legal/gdpr-operating-entities/
9. Publikum ist alles. Nielsen. URL: https://www.nielsen.com/de/